IKEA discontinuará su catálogo anual, poniendo fin a una carrera de 70 años

IKEA discontinuará su catálogo anual, poniendo fin a una carrera de 70 años

Ikea Discontinue Its Annual Catalog

Desde que circularon 285.000 copias de la edición de 1951 por el sur de Suecia, el lanzamiento del nuevo catálogo de IKEA se ha convertido en un evento anual para los amantes de la icónica marca sueca de muebles. En el pico de circulación en 2016, más de 200 millones de copias llegaron a hogares y tiendas en más de 50 mercados internacionales y 30 idiomas diferentes.

Sin embargo, los tiempos cambian y las empresas globales que esperan seguir siendo relevantes no tienen más remedio que cambiar con ellos. Con ese fin, IKEA ha anunciado que la gloriosa carrera de su catálogo llegará a su fin, una decisión a la que llegó la empresa en los últimos meses. La Edición 2021 , que debutó en octubre, será el último. Con 40 millones de copias, su circulación es solo alrededor del 20% de lo que había sido solo cinco años antes.

A lo largo de los años, el catálogo de IKEA sirvió como mapa y tablero de visión en igual medida. Para muchos, existía un cierto ritual asociado con obtener la copia de cada año e imaginar cómo se verían algunos de sus artículos en el hogar. Con ese tipo de historia, la compañía admite que la decisión de descontinuar el catálogo no se tomó a la ligera.

Tanto para los clientes como para los compañeros de trabajo, el Catálogo de IKEA es una publicación que trae muchas emociones, recuerdos y alegría, dijo Konrad Grüss, director gerente del proveedor de servicios de franquicia de IKEA Inter IKEA Systems B.V. NPR . En última instancia, la empresa consideró la interrupción como una decisión emocional pero racional.

En muchos aspectos, la decisión de IKEA de descontinuar su catálogo impreso es una señal de estos tiempos cada vez más digitales. Todo de las compras en línea a las redes sociales e incluso la realidad aumentada han llegado a reemplazar a los medios impresos como fuente de inspiración, tanto en términos del negocio de IKEA como del comercio en general. Un cambio inducido por la pandemia a la compra de muebles en línea probablemente también se tuvo en cuenta en el proceso de pensamiento del catálogo: Reuters notas que las ventas en línea de IKEA aumentaron un 45% desde septiembre de 2019 hasta agosto de 2020. Con el sitio web de IKEA generando miles de millones de visitas y la aplicación de realidad aumentada IKEA Place obteniendo miles de reseñas de la App Store, simplemente hay otras formas (posiblemente más rentables y sostenibles) para que la empresa llegue a los fans en busca de inspiración.

Aunque no habrá una edición 2022 del catálogo, su legado seguirá vivo. El en línea Museo de IKEA permite a los visitantes navegar por todos los números a partir de 1951, funcionando como una cápsula del tiempo única en su tipo para los amantes del diseño. De acuerdo a NPR , IKEA también planea lanzar un libro de compendio de catálogo el próximo otoño para aquellos que simplemente no pueden vivir sin hojear físicamente esas páginas.

Entonces, si planeaba reciclar pronto su catálogo de IKEA de 2021, sepa que ahora es un artículo de colección que vale la pena conservar. No volveremos a ver una colección voluminosa de muebles suecos como esta.